根据官方数据,全国登记离婚数量从2010年的267.8万对增加到2019年的415.4万对,近10年时间增长接近50%。
2019年,全国离结比高达50.7%,表明当年全国离婚数已经超过了结婚数的一半。其中离结比最高的地区是天津,高达72.5%;其次是东北三省,离结比均超过60%;北京、重庆和上海也接近60%的水平。
透过现象分析,当代年轻人的婚恋观念已经来到一个“最坏的时代”。这一社会现象也让现在整个社会舆论需要对应的转变,利用现在年轻人喜欢的视频传媒和综艺娱乐方式传递婚恋观念成为未来的大趋势。
而,以聚仁影视为代表的诸多影视制作公司正在成为新婚恋市场的“恋爱中间人”。
政策利好,“婚恋大市场”迎来爆发
2021年5月31日,我国出台了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。其中进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施瞬间成为整个社会的核心关注点。
有媒体认为这是对整体婚恋市场的一次重大利好,除了利好一些婚恋社交产品之外,对于婚恋类的影视作品也是一次利好。
从2014-2021中国婚恋社交市场规模及预测数据来看,整体市场规模呈现上升趋势,2014年婚恋社交市场规模为12.8亿元,2018年其市场规模为47.5亿元,预计到2020年中国婚恋社交市场规模将达到63.8亿元。
在经历疫情的洗礼后,单身群体表现出强烈的社交诉求,婚恋市场开始一扫前期的阴霾,于第二季度迅速恢复。婚恋市场整体环境向好,逐步恢复生机和活力,离不开婚恋行业服务模式的创新。
过去简单的图片+文字的模式已无法适应新生群体的需求,求新求变成为了婚恋企业的转变之路。今年的疫情,正在不断倒逼企业加速数字化的转型,以相亲为核心基础,打造多样化的婚恋全场景内容生态。婚恋交友的形式除了移动互联网的社交软件之外,以影视综艺为主的电视节目也同样受到了关注。
由聚仁影视制作的《90婚介所》、《新相亲大会》、《我们恋爱吧》等便是聚焦年轻人婚恋交友社交的综艺节目,一经推出便引起了强烈的关注。
正确的婚恋观,聚仁影视成最大“推手”
传统的三姑六婆式的逼婚往往会形成适得其反的效果,而通过影视作品春风化雨式的展现或许可以起到春风化雨的效果。
随着年轻一代逐渐成为婚恋主流人群,聚仁影视制作了90后异性交友节目《90婚介所》,由孟非担任主持人,由阚清子、沈奕斐、孟常担任节目助恋团,嘉宾阵容和团队堪称豪华。
《90婚介所》以“寻找90分的爱情,等待满分诚意的你”为口号,主要呈现现代年轻人不同的爱情观、人生观。节目突破传统相亲交友节目的模式,赋予了女性嘉宾最大自由度的选择权利。女嘉宾可通过自主判断,选择心仪男嘉宾。若不合适,女嘉宾还将有一次重新选择的机会。
除此之外,聚仁影视还联合江苏卫视用3年持续6季打造了《新相亲大会》这一国内相亲综艺的标杆性IP。该节目根据公开数据显示,在4月11日第5季收官的时候达到最高收视率达2.88%,实时收视多次夺得全网冠军,微博相关话题阅读量突破27亿。
《新相亲大会》最大的特色是年轻人带上父母一起“老青”双代相亲。节目集结素人单身男女青年及其家庭,以父母“陪伴式”相亲为切口,向观众展示了当下社会最真实的婚恋现状。
《新相亲大会》更多地呈现出相亲中双方家庭的正面交流,为双方家庭内部、外部各方提供沟通彼此、交流心声的机会,从而让彼此更加理解各方诉求。
而最近热播的《我们恋爱吧3》则是聚仁影视联合优酷、江苏卫视联合出品,并于9月29日正式开启首播,每周三中午12点优酷上线播出。6位单身宝藏型人格”素人入住恋爱小屋,真实无剧本的展开浪漫的秋日恋爱之旅。错综交织的感情发展让小屋整体气场愈加“欢乐”,同时全新感情线即将崭露头角。
写在最后:
当“纯娱乐”的节目浪潮逐渐褪去,接下来考验影视制作公司的就是“实用价值”。
聚仁影视作为综艺价值化的践行者推出的《90婚介所》、《新相亲大会》等诸多精品婚恋节目,对于其自身来说是一种“娱乐内容垂直化”的战略壁垒的战力;对于爱优腾等视频平台来说是更多维度优质内容的完善;对于消费者而言在更是一种社会认知学习的过程;对于行业乃至整个社会而言更是“价值回归的过程”。